说起陶瓷，那么大家想到的就是瓷都景德镇。

可是，景德镇市的陶瓷行业2021年的年产值只有516.2亿元。2021年福建德化县的陶瓷产值都达到了459亿元，一个县的陶瓷产值和一个市的差距缩小，也难怪德化也自诩为瓷都。景德镇陶瓷产业和佛山瓷产相比，那就显得微乎其微，不足一提，相关信息显示，佛山市2021年产值超过1700亿元。

不难发现，这都是品牌化和工业化的结果。

比如，德化的日用瓷和佛山的建筑陶瓷，走的是工业化路线。而景德镇的日用瓷和建筑瓷，几乎是没有工业化的，还是名副其实的轻工业，作坊式生产。

景德镇陶瓷为何在古代能行销世界？

新平冶陶，始于汉室。景德镇有“2000多年的冶陶史、1000多年的官窑史、600多年的御窑史。在古代，特别是从宋代开始，景德镇的陶瓷已实行了标准化了，只不过那个时候的标准和现在不同。“当时，景德镇有浮梁瓷局，朝廷安排专门的官员对陶瓷的生产进行把关。”

这是景德镇的陶瓷名扬海内外的原因所在。有严苛标准和分工，这是工业化的基础。“陶瓷，在古代既是生活用品，又是陈设用品，其使用频率高，价值大，是古代经济结构核心。”在宋代，陶瓷好比房地产，是国家支柱产业，不过相比房地产，陶瓷的流通性大，实用，在古代堪比硬通货。

即便是清代，也有黄金万两，不如郎红一件的说法。

宋朝等封建社会，能为国家带来收入的，无非是陶瓷、茶叶和丝绸，陶瓷属于大宗商品。贡献最大的当属陶瓷，主要表现是能够标准化，而丝绸和茶叶受到气候的影响，不易保存，很难标准化。而陶瓷的结构，尺寸，色泽等都是有一定标准的，加上皇室的推动，这样才奠定了景德镇陶瓷的世界地位。

现在看古代陶瓷，我们会说手工业。其实手工业就是工业的初级阶段。

景德镇陶瓷行业的尴尬

上世纪90年代，景德镇本来有一次工业化机会的，可是香消玉殒了，没有和德化、佛山那样搞机械化生产，而是把十大瓷器厂解散了。弄了一个资源枯竭城市，老师们都回家，他们成了真正的手工业者。

景德镇有产业，没有品牌，要说品牌，只有景德镇三个字。不过，这三个字，也被景德镇跑会的人砸得稀巴烂。“我在杭州的时候，常见到陶瓷展览，一开始几天很贵，一天比一天便宜，最后竟然开始砸瓷器。”为什么砸烂掉，因为运输费用高，运回来麻烦，又不愿意送，这就是典型的资本主义的思想，卖不掉剩下的只会想到砸掉。

你说资本运作吗？可是景德镇又在大师瓷上栽了跟头。房地产火爆的时候，瓷器成了抢手货，被行业内称之为“雅贿”，有些房地产商甚至不惜花上亿去买大师瓷。这样各种大师就出来了，甚至一些官员都去买一个大师证。而且大师之间也存在恶性竞争，同样是大师，作品有天壤之别。

大师在互相压价，互相拆台，最后玩死了自己，留下了一个烂摊子。现在一提到大师，当地人不认为是一个褒义词，而是贬义词。因为，从2008年开始，什么市大师、省大师，国大师，不知道哪一个才是真的？比如，工艺美术大师和陶瓷美术大师等等，究竟谁才是货真价实的！

丈二和尚摸不着头脑，陶瓷不像烟酒价格一目了然，陶瓷的定价很混乱。成产成本也许只有几十元，能炒到几百，上千，甚至几十万。“在某音直播间，有人说，张某茂大师的绘画瓷器，500元一件。”或许，大师不是品牌吧，不过是一个人名，你可以叫大师，人家也可以，对吧？

景德镇陶瓷要不要搞工业化？

景德镇陶瓷，有过辉煌的历史，历朝历代留下了精品陶瓷，这是因为景德镇陶瓷有人管，有规范，而90年代后，都是各自为战。打一**换一炮，从正规化的作战，变成了游击战，赚一笔钱就跑路，让市场失去了信心。

外地瓷由于是工业化生产，生产成本低很多。价格便宜是一个原因，还有就是外地陶瓷的品牌化和包装方面的差异。我们就不要说东鹏、箭牌等建筑陶瓷，而德化陶瓷价格低、包装更是精美，出货量大。可是我们景德镇的陶瓷，都是小作坊生产，并不适合电商时代，出货量没保障。

如你看到某一个陶瓷品类能出很多，那么大概率不是景德镇陶瓷。

而小作坊式的生产，很难形成品牌化。小编注意到，在景德镇，有不少陶瓷生产者，甚至都没办理营业执照，没有营业执照，那么就没法注册品牌。无法公司化运营，留不住人才，一个不能给员工购买保险的厂，很难坚持下去，很多时候，工人干了几年，就另起炉灶。他也可学着老板，租一个民房搞生产，就这样循环罔替，最后瓷器的品质越来越低，因为没有积累。

甚至有一些小作坊，生产的时候神神秘秘，行业内说：教会了徒弟，饿死了师傅。其实陶瓷生产工艺并不难，难的是组织化，规模化和品牌化！卖9.9元的陶瓷，也不能说是德化的，因为手艺人没有那种长远的目标，再说，9.9的也许是瑕疵品，他们也许会暗喜。

让景德镇人骄傲的陶瓷行业，为何不堪一击？

景德镇瓷器有名，盛名之下，一些外地商家动了搭便车的歪心思，这很正常。此前，也没有人重视这个事情，这样外地瓷器就贴上景德镇制几个字，弄得手艺人骂娘，远走他乡。把小作坊搬到景区现场创作，要不就是搞墙绘，好好地日子没法过了，流落街头献艺。

虽然比当地赚得多，也更受到外行人的尊重，不过上不能尽孝，下不能尽责。陶瓷从业者在流浪，有不少到了外地从事艺术创作。当然，也有一些外地人来景德镇学艺，毕竟陶瓷艺术是有魔力砺的，去年，笔者就见到了一个到景德镇旅游的湖北小孩，带了十多斤陶泥回去玩。

尽管，瓷器的替代品很多，可是那毕竟是生活不富裕的情况下的选择，物质水平提到了，人们似乎又对陶瓷产生了浓厚的兴趣，喝茶也开始讲究了，不用塑料杯和玻璃杯，而是要搞一个茶座，买一套茶具，甚至不同的茶，用不同茶具。“茶器圈直播，最近几年爆火，一个茶杯，几千元都不足为奇。”

不过，退货率也比较高。

或许，消费者买完之后就琢磨：是不是被忽悠了？

陶瓷艺术的品牌化是数字化和证券化的关键

景德镇陶瓷行业，有品类，没品牌。90年代还有十大瓷厂，可现在是，当跑会和大师声名狼藉后，景德镇陶瓷产业路在何方？是直播带货吗？

笔者认为，我们景德镇缺少一个强有力的品牌，就如白酒和茶叶，我们都会想到茅台、五粮液、西湖龙井、铁观音、大红袍，你买景德镇的陶瓷，能想到什么？原材料，工艺、定价的不标准，最后难免有走上了原来的老路。

没有品牌就没有附加值，今年，景德镇市弄了一个景德镇制LOGO征集大赛，这是保护景德镇制的一个思路。“如果能像西湖龙井一样，在包装上多一些地理标志性元素，那么景德镇制就能形成类似于西湖龙井的品牌组织，在景德镇制下，产品的质量提升，品牌形象得以巩固。”

大师、高温瓷，对于用瓷器喝茶的人来说不算什么。消费者需要的是品牌，有了大品牌，不用担心假货和退换货问题。好比，衣服的品质一样，打上爱马仕三个字价格就翻倍，这就是品牌的价值，节约了消费者的选择时间。不过话又说回来，如果有了标准化生产，那么瓷器就成了商品，一些手艺人或许没现在这样轻松了，就没有这么多大师讲故事啦！

有人说：没有品牌的景德镇陶瓷，就像中国的中餐，虽然其产值不如佛山的陶瓷行业，数不清的小作坊、手艺人让景德镇陶瓷也很难做大，但正因为多样性，景德镇陶瓷才会像中餐一样，充满惊喜。在江西，景德镇是人均GDP较高的城市，这个四线城市有这么多的陶瓷艺术从业者，是不是比搞一个大企业意义大多了？开个小作坊比办一个企业要容易多了。

相信从来都不是说出来的话，而是做出来的事

要说瓷器的好与坏，价格高与低，很多人是看不出来的，同样是一件茶具，100元和500元都可以卖，不香吗？如果搞品牌化，那么只会肥了资本家的腰包，又怎能藏富于民？正因为小作坊多，手艺人多，景德镇的陶瓷从业者才过得滋润，有了大品牌后，小作坊要倒一片，失业率会更高。

景德镇陶瓷产业的GDP不高，因为手艺人创造的财富没法统计；景德镇人的富裕不是用货币去衡量的，不用看景德镇有没有陶瓷行业的上市公司，瓷器行业的GDP有多少，而是要用物质的占有、文化的多元去衡量景德镇人的经济质量，艺术氛围，也许过不了几年，某陶瓷艺术家或小作坊创作的陶瓷可以数字化和证券化，不用上市，也能赚大钱。

从景德镇陶瓷行业的GDP贡献值来看，是被工业化程度高的德化和佛山吊打和碾压，不过这座城市的幸福感还是挺高的，就业和创业都挺简单。

也许，景德镇陶瓷行业有不少问题，不过有问题恰恰是因为都差不多的原因，谁也不服谁？对吧。就如景德镇陶瓷行业万人群，没有谁能说最好，他们在陶瓷艺术和生产方面都有各自的个性，这种多元化、差异化的发展，保护了传统文化的多样性，也维护了景德镇世界瓷都的地位，如景德镇陶瓷产值仅仅来自几个上市公司，谁能说又是好事情呢？