下列行为中违背为人民服务宗旨的是_____。

A、提高商品和服务质量

B、克服困难满足顾客需要

C、以个人利益为中心

D、追求合理的社会效益

答案：C

解析：“为人民服务”的宗旨就是以人民群众为中心，热情周到，努力满足群众需要，做到以群众的利益为中心。以个人利益为中心是违背为人民服务的宗旨的。故本题答案选C。